Солнечным осенним днем вы наслаждаетесь утренним кофе, читаете статью… и прикасаетесь к истории, начавшейся еще в конце XVI в. Журналы — это настоящее искусство и, как все великие творения, книги или картины, рассказывают не просто о тенденциях моды, но и сохраняют на страницах особые приметы эпохи и представления об эталонах красоты.
А вы знали, что первые периодические издания о моде были книгами? Они появились в Испании в конце XVI в. В них рассказывалось о принципах создания модного образа, страницы содержали красочные иллюстрации и подробные руководства по шитью. Однако изготовление книг считалось затратным, долгим, и к тому моменту, как издания выходили в свет, все описанное в них уже утрачивало актуальность.
Mercure galant — первый мужской журнал, основанный писателем Жаном Донно де Визе в 1672 г. во Франции, занимал восьмую часть листа. Его страницы украшали рисунки известных французских художников — Абрахама Босса и Пьера Боннара. Первый номер был посвящен описанию свадьбы короля Испании Карла II и принцессы Марии-Луизы Орлеанской. К статье прилагалась гравюра, изображающая наряд невесты, — первая модная иллюстрация в истории.
Мода — не только одежда. Это наши идеи, стиль жизни — все, что происходит вокруг
Специализированные модные журналы появились во второй половине XVIII в., как раз когда стала зарождаться соответствующая индустрия и подбирались иллюстраторы, занимающиеся данной тематикой. Такие издания представляли собой отдельные крупные гравюры, вручную раскрашенные акварелью и сопровождающиеся описанием каждого элемента одежды. В Париже это Galerie des Modes et costumes francais (1778 г.), Cabinet des Modes ou les Modes Nouvelles (1785 г.), Le Journal des Dames et des Modes (1797 г.), в Лондоне — журнал для женщин The Lady’s Mercury (1693 г.) и знаменитый Gallery of Fashion (1794 г.).
О моде сквозь века
Наши прекрасные соотечественницы, как и все женщины, хотели знать, что происходит в модном мире, и выписывали европейские журналы. Правда, приходили они с большим опозданием, и статьи с иллюстрациями к тому времени безнадежно устаревали. Лишь в 1779 г. в России появилось первое подобное издание — «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета».
В конце XIX в. с редакциями журналов начали сотрудничать известные кутюрье. Например, платья от Чарльза Фредерика Уорта украшали страницы знаменитого французского журнала о моде и хороших манерах Le Paravent Rouge.
В XIX в. самыми популярными изданиями считались La Mode (1829 г.) и Godey’s Lady’s Book (1830). В журналах публиковались цветные гравюры, выкройки, схемы для вязания, советы по выращиванию цветов и обустройству интерьера, ноты известных песен, стихи и литературные произведения, среди которых были первые произведения Оноре де Бальзака и Эдгара Аллана По.
Изображения создавал знаменитый французский художник Поль Гаварни. В журнале Godey’s Lady’s Book встречались раскрашенные вручную приложения с иллюстрациями модной одежды. По ним и сегодня изучают историю костюмов той эпохи.
До ХХ в. модные журналы иллюстрировались художниками, но к 1887 г. с развитием печатного дела появилась возможность воспроизводить фотографии, постепенно вытеснившие гравюры и акварели. Однако сегодня многие издания вновь возвращаются к этой традиции.
Культовые журналы
Harper’s Bazaar
В ноябре 1867 г. в США появился первый номер Harper’s Bazaar — старейшего из ныне существующих журналов о моде. Его задачей стало представление моды как изысканного и утонченного мира. К изданию привлекали известных художников-иллюстраторов.
Cosmopolitan
В 1886 г. в Нью-Йорке вышел первый номер журнала для высшего общества. Cosmopolitan того времени специализировался на публикациях литературных произведений и украшался цветными иллюстрациями. В нем содержались произведения Теодора Драйзера, Редьярда Киплинга, Джека Лондона, Эрнеста Хемингуэя и Уильяма Фолкнера. И только в 1967 г. Cosmopolitan изменил формат и начал выпускать статьи о моде и красоте.
Vogue
В 1892 г. появился еще один легендарный журнал — Vogue, повествовавшийо жизни светского общества, театральных постановках, музыкальных концертах, художественных выставках и литературных новинках, моде и стиле. В издании печатались иллюстрации и эскизы одежды, которые отражали модные направления. Vogue первым опубликовал постановочные съемки, которые мы сегодня называем fashion editorial.
Все это история визуальной культуры, накопленной на Западе и во многом утраченной в нашей стране за последние 70 лет. Издания создавались, совершенствовались, переосмысливались. Модные журналы больше не передают из рук в руки, как сокровище, но от этого ценность их не уменьшилась: издание, как и раньше, — отражение настоящего и дает возможность заглянуть в пленительный мир моды и красоты.